Primeira empresa do Ceará a obter o registro de “marca de alto renome” junto ao INPI

A 3 Corações, uma das maiores marcas de café do Brasil, é a primeira empresa do Ceará a obter o registro de “marca de alto renome” junto ao INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial), além de ser a única marca de café a ter o registro no Brasil. Esse título é concedido a marcas com reconhecimento substancial e influência no mercado, proporcionando proteção ampliada contra uso indevido da marca e do seu nome em diferentes setores.

Anderson Spada, head de marketing da 3 Corações, expressa o orgulho da empresa em seu papel fundamental na cadeia produtiva do café. “Completamos 65 anos em 2024 e seguimos impulsionando a cadeia produtiva do país, escoando milhares de toneladas de café de qualidade para o mercado nacional, para a América Latina, para os Estados Unidos e para a Ásia. Atualmente, um terço do café bebido em todo o mundo vem das lavouras do Brasil e isso nos enche de orgulho.”, afirma Spada.

Conseguir este registro perante o INPI não foi simples, de acordo com Anderson Spada “o processo durou vários meses, entre levantamento de dado históricos, resgate de campanhas e premiações em todo o Brasil, e números ligados ao mercado e desenvolvimento da marca.” Também foi necessário a comprovação da influência da marca por meio de uma pesquisa pelo Instituo Brasilis, cujo resultado obtido avaliou que 92% dos entrevistados associaram espontaneamente a marca à café e 97% associaram à cappuccinos.

 

Revelando valores e segredos de sucesso

Spada também enfatiza os valores da marca, que incluem o reconhecimento da cultura brasileira e a construção de experiências gratificantes para os consumidores. “Nossa força vem da capacidade de criar laços genuínos com nossos consumidores, oferecendo uma variedade de produtos que respeitam as preferências de todos”, diz ele. Isso se reflete no portfólio diversificado da 3 Corações, que inclui desde café filtrado até cappuccinos.

De acordo com o head de marketing, o segredo do sucesso da 3 Corações reside na compreensão profunda do significado do café na vida dos brasileiros. “Criamos rituais e momentos especiais em torno de uma xícara de café. Isso, juntamente com a alta qualidade dos nossos produtos, é o que nos diferencia”, acrescenta ele.

 

Vantagens na conquista do título de “alto renome”

Frederico Cortez, advogado especialista em direito empresarial e propriedade industrial, destaca a importância do registro de alto renome. Já que, ele amplia a proteção da marca contra concorrência desleal. A marca de alto renome recebe uma proteção especial no âmbito da propriedade intelectual. Isso impede que empresários, mesmo de diferentes localidades ou segmentos, utilizem a reputação bem estabelecida dessa marca para promover seus próprios produtos ou serviços.

A legitimação de uma marca como “marca de alto renome” pelo INPI traz uma série de vantagens significativas para a empresa. Essa designação não só garante exclusividade em diversas categorias de registro em todo o território nacional. Mas também eleva o status da marca no mercado, consolidando-a como um símbolo de excelência. Tal título atua como um valioso acréscimo aos ativos da empresa ou grupo empresarial. Diversas marcas amplamente presentes na mente dos consumidores como Coca-Cola e Havaianas são exemplos entre as registradas.

De acordo com Cortez, embora o Brasil possua várias marcas de café já consolidadas pelo público, somente a marca 3 Corações conseguiu o registro junto ao INPI. Essa conquista é vista como um indicativo de fortalecimento no mercado, sublinhando a importância de buscar tal chancela de renome perante o órgão federal.